“她经济”带来新的增长点

2020年6月13日 | By ad最近的新闻大事min | Filed in: 探索.

  据记者了解,这是2020年上半年继年中“618”之外的又一重要电商促销节点。各大电商女神节促销商品品类丰富,包括服装、鞋靴、皮具手包、化妆品、珠宝饰品、母婴用品、电脑数码、数码产品等,促销优惠力度可观。

  天猫三八节活动于3月5日正式开启,增加10亿元消费补贴,从消费侧反向拉动供给侧。天猫38节首次迎来“天猫全明星计划”:阚清子、李纯、胡可、周洁琼4位女明星组成了“明星闺蜜团”,亲自挑选货品,通过真实的生活场景化短视频,进行内容种草。

  唯品会“女神欢聚周”,爆款好货到涵盖王牌爆款、大牌奥莱、护肤、彩妆香水、个人护理等。唯品会“308春装特卖”将于3月7日晚八点开始,将持续至3月9日早10点结束。

  数据显示,93%的女性用户曾有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。80后、90后女性事实上已经是中国家庭购物决策的主导者,在新电商平台拼多多上,90后女性更是已经成为主力消费人群,占比超过五成。

  京东大数据研究院发布《2020女性消费趋势报告》显示,2019年女神们消费更多的3C和家电类商品,母婴和美妆类商品中女性消费占比保有量高且持续提升。美妆护肤品类中,女性成交额同比增幅TOP5细分商品分别为唇彩唇蜜/唇釉、面部精华、蜜粉/散粉、粉扑/洗脸扑、隔离霜/妆前乳,增幅分别达到138%、110%、106%、89%、88%。脸部、眼部、颈部护理等品类商品女性消费占比持续增长,占比增速分别达到38.5%、26.2%和13.1%,磨砂膏和精油的女性消费占比也增长了20.7%、19.8%。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受中国经济新闻网记者采访时表示,此次三八妇女节呈现以下五个亮点值得关注。

  随着女性经济的兴起,同时带来了新的经济增长点。京东、唯品会、拼多多、苏宁、天猫等电商平台掘金“她经济”时代全面铺开,深入女性消费市场,提供更加个性化、人性化的商品和服务。

  快消品、服饰、美妆依然是电商“她经济”不可或缺的一部分,规模性的促销会引发“羊群效应”,让服饰、美妆等跟女性相关的消费在短时间内取得增长。

  受新冠肺炎疫情影响,线下实体零售受到不小的影响,人们出行购物受限,加上快递打烊,线上购物也受到一定程度限制。随着疫情逐渐控制,这一段时间积蓄的消费会集中释放,加上此前2月14日情人节,原本是迎来的购物潮也因疫情戛然而止。因此,对于此次“38购物节”来说,将迎来一波“报复性消费”,用户也是弥补此前一段时间的压抑心理。

  此次,包括京东、苏宁、天猫等在内的电商平台,纷纷加码免息分期购物。随着消费理念不断改变更新,分期消费的现象普遍存在,这也是拉动消费升级的方式。分期消费符合现代年轻人的消费习惯,80、90后群体消费观念与父母辈有大的差距,特别是90后消费观念更加前卫。分期购物可以让原本高额的商品通过分期方式让年轻人具有购买能力,让他们提前享受到品质生活。未来这种消费方式仍会继续受到年轻人的欢迎,但要注意的是,年轻人也需要做到理性消费。

  电商平台们优惠政策全面打通消费场景,提高用户购买兴趣,从而提升月活用户,在用户下单后对GMV的转化启动一定促进作用。对于老客户来说能够提高留存及激活消费,并且持续提高拉新能力。对于电商平台及行业来说,能够给到消费者切实的优惠力度是至关重要的,这个也是消费者关心的。

  80后、90后年轻女性喜欢在微信、微博等社交网络上晒照片、分享生活的乐事,也易受到周围朋友及网友评论的影响,因此围绕年轻女性独特的消费习惯及爱好打造的“她经济”受到青睐,像美柚、小红书等女性服务社区电商化也较明显,并且受到欢迎。从社区切入,更容易圈层,把女性聚合起来,发掘她们的需求,同时产生联动效应,并且让电商们在女性消费者中占有自己的位置。


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