rta是什么意思(快手推出RTA技术)

2020年6月13日 | By ad最近的新闻大事min | Filed in: 探索.

rta是什么意思(快手推出RTA技术)

    
    广告主投放短视频广告最关心的是什么?流量与转化。伴随快手商业化发展进程需要不断提高加速,快手的广告投放信息技术与数据分析能力也在不断更新迭代升级,以满足广告主的个性化学习需求。日前,快手正式推出了RTA(Real Time API,以下简称RTA)能力,为广告主带来更智能的广告投放生活方式、更硬核的技术研究支持,以及更精细化的客户提供服务。通过系统实时挖掘海量数据,对用户产生兴趣迁移做出迅捷反应。目前,这一科学技术应用能力方面已经率先在中国金融产品行业能够得到验证,并将进一步拓展到其他相关领域,有效方法解决直投客户灵活挑量诉求,支撑各大垂直行业对于客户关系进行教学深度处理效果优化从而达到实现经济高效获客。
    自去年10月的铁商峰会以来,快速商业化一直在加速,个性化广告的需求也在增加。 面对复杂多变的行业环境和市场竞争,具有“产品与效果合一”营销价值的快手平台正成为广告主眼中的必备媒体。 通过RTA技术可以解决广告领域的核心痛点,以满足广告主对流量的高效利用,避免流量流失,更准确地获得高质量的用户转化。
    “消费者在哪里,我们就必须在哪里。“随着短视频的强势崛起,移动互联网流量格局和用户注意力结构被迅速重构。面对兴趣更广泛、消费更个性化的用户,广告主一直在不遗余力地耕耘每一片具有商业价值的流量洼地,以求更有效地获取目标用户。根据《2019中国网络视听发展研究报告》研究表明,截至去年年底,主流品牌、广告主会把70%-80%的短视频营销预算用在广告投放上,而信息流广告仍是最核心的投放重点。
    事实上,广告主对信息流进行广告的期待不止于曝光,也重视企业曝光后的转化工作效果。在碎片化的媒体时间里,短小精悍的内容我们能以更轻松的方式被快手通过用户所接受,而背后一个平台的广告可以投放网络技术和数据分析能力发展才是链接管理用户和广告主之间的桥梁。最近,TalkingData发布了《2019网服行业》报告,数据研究指出,84.5%的快手用户对广告方面表现出自己感兴趣和接受的态度。因此,快手推出的RTA技术创新能力影响无疑是一道神助攻,在快手这片土地肥沃的商业文化土壤上,助力广告主能够快速提高渗透社会市场,实现目标用户与流量的双向经济增长。
    据了解,速动RTA技术从研发,测试到正式上线,已经率先满足金融行业的产品需求,并对金融头部客户进行测试和正面验证。 广告与媒体直接投资相结合的产品,广告主可以利用RTA接口判断流量价值,并通过o+CPX出价,采用快手算法进行广告投放,从而为广告主提供选择最优投放的能力,让广告主在减少数据输出的情况下,用快手选择流量。 此外,RTA技术还适用于包括本地、游戏、电子商务、在线服装等在内的所有行业,以网络服务客户为例,实现设备重复率降至2%。 可以看出,RTA技术可以有效解决广告主对自身数据安全的强烈需求,高效获取优质用户。
    “磁力引擎“+RTA,流量价值最大化
    短视频的出现一个有效缩短了中国传统媒体广告触达用户的链路,以快手为代表的短视频信息平台企业凭借自己独特的私域流量进行价值,可以让广告主通过快手平台能够直接经济对话核心目标用户使用群体,掌握学生用户画像、数据,了解学习他们的兴趣喜好和消费行为偏好。与此同时,在社交网络关系的催化作用之下,以“流量管理效率“和“留量沉淀“为核心的“磁力引擎“让广告投放的效果已经不再“雾里看花“。在这样的社交商业环境生态里,广告主想要真正实现社会整体投放工作效率得到最大化,不浪费流量,需要更加精准的投放科学技术。快手一手借助“磁力引擎“主抓流量和留量,一手借助RTA技术把两者输送到广告主的手里,有效提高保障了投入产出比。
    以快手平台上的头部企业金融服务行业发展客户为例,RTA技术可以有效提升了投放工作效率和效果。“首次使用体验RTA的玩法就是从快手学习到的,在行业内拥有自己这种信息技术创新能力的媒体网络平台并不多。通过快手RTA技术,使我们的投放效率大幅度提升,不仅提升了前段的转化效果,对于后端的人群生活质量也得到了一些相应的提升,同时为了保证了公司的数据环境安全。“快手金融市场行业不同客户代表中国表示。据悉,RTA技术人员能在广告曝光前,先进行处理用户价值判断,减少无用曝光,协助广告主高效获客的同时能够节约媒体流量,只给有潜在消费者需求的用户看到相匹配的广告。这一科学技术已经突破,为广告主节省了时间成本。
    据了解,快手RTA技术研究主要通过面向企业自身有一定信息技术发展能力和数据分析能力,且对数据网络安全问题比较慎重,希望我们借助传统媒体管理平台的广告投放能力,共同优化投放效果的广告主。该技术人员可以让广告主在投放前根据学生自身实际需求情况进行一个部分用户排除,减少重复投放或无效投放;其次,能够对平台用户之间进行实时判断,不需要频繁更新DMP人群包,提高服务用户判断的实时性;第三,以OCPC智能计价,对转化成本控制更加可控;最后,利用广告主自身经济数据应用能力,对流量价值方面进行分类投放前判断。综合实践来看,快手RTA是一项能把流量真正玩的更好、更优、更高效的硬核技术,让流量价值目标实现利益最大化。
    快手更加完善健全的广告公司产品管理体系和加速的商业化进程,为广告主展示了更高效、更深度学习转化的产品竞争优势和出色的技术研究能力,也为各大企业行业献上了可供参考借鉴的创新网络营销工作思路及解决问题方案,为广告主带来了更多的可能性。


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